2017 年 12 月 21 日下午，由 CCTV-1 综合频道《大国品牌》独家打造的“2017大国品牌年度峰会”在京盛大开幕。过去一年，在中国品牌国际化道路上表现不俗的各大品牌齐聚一堂，围绕“中国品牌，世界共享”的大会主题，分享了新时代格局下，面对国际市场的机遇与挑战，中国品牌对“品牌出海”这个时代命题的深入思考与探讨。
本次峰会主题为“中国品牌 世界共享”
“国家平台，成就大国品牌”，从2017年7月1日起，《大国品牌》系列品牌故事已集中在央视CCTV-1综合频道企业品牌周陆续展播，高频展示了一批代表中国国家形象的企业品牌。TCL不仅独家冠名《大国品牌》，并先后以《路》、《行》两个篇章登陆节目，作为品牌国际化创新引领者，实力展示了大国典范的品牌形象。本次峰会， TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光获主办方盛邀出席，并在论坛期间发表了精彩的演讲。
自主品牌走出去 直面企业国际化挑战
近年来，中国企业的全球化意识日益增强，全面“走出去”的时代已经来临。只有强大的企业品牌，才有强大的国家品牌。通过中国品牌推动中国文化在全球的传播与发展，不仅要实现中国经济的腾飞，更要实现民族文化的崛起，重新树立大国自信。依托一带一路、十九大等国家政策和新时代契机，中国品牌迎来了品牌国际化的百年机遇。对于品牌强大的力量来源，张晓光表示，极致的产品力、技术与创新、领先的制造能力以及产业链的全面升级是推动中国品牌强大并强势出海的动力引擎。
TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光在论坛上发表了精彩的演讲
面对论坛中的核心问题，企业在品牌国际化进程中，最大的挑战是什么？张晓光表示，“回顾TCL的出海历程， TCL国际化所遭遇的困难和挑战颇具代表性。当下，中国企业国际化依然任重道远：如何摆脱中国制造低价低质的印象，建立起有能力提供优质产品和服务的品牌印象；如何从单纯的产品输出到品牌输出，摆脱世界代工厂的桎梏；如何由低端品牌到更多品牌溢价能力的全球品牌转变；如何在全球实现中国文化自信与中国特色的商业文化，都是阻挡中国品牌走出去的“拦路虎”。”
长久以来，中国虽是制造业大国、经济大国，但并非品牌强国，中国品牌尚未得到世界认同。国际消费者对中国品牌的认可程度普遍不高，甚至和粗暴山寨、低质低价挂钩，这很大程度上影响了全球消费者对中国产品的认识和看法。归根结底，造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影，商品品牌不被世界认可，国家品牌也会受拖累。品质意识的缺失同样是中国制造大而不强，粗不而精的软肋，不利于中国品牌迈向国际舞台后的市场占位。
党的十九大报告明确提出了 “推动形成全面开放新格局”，这激励着各行各业以更加自信的姿态走出国门，去开创国际经济合作的“新篇章”。中国企业要想走出去，登上国际舞台被世界认可，必须重视技术创新，树立自己的品牌。在这个过程中，TCL十余年的国际化成果对于中国品牌出海颇具借鉴意义。
加速科技创新提升产品力 比肩超越国际顶级品牌
“目前，TCL业务遍及全球160多个国家和地区，在80多个国家和地区设有销售机构。作为‘大国品牌’的代表，TCL在世界各国广泛设立生产基地、研发中心和销售公司，海外销售收入占比接近50%。”张晓光就目前TCL在国际化进程中取得的成绩做了简要说明。
张晓光表示，只有强大的企业品牌才能有力助推强大的国家品牌。
中国品牌要想在国际市场站稳脚跟，离不开工业能力和技术创新能力的硬实力保障。“早在2015年，TCL就依托‘一带一路’倡议，重新制定了国际化发展路线图，通过输出先进的工业能力、技术能力，提升品牌的影响力。TCL在全球拥有波兰工厂、墨西哥工厂、埃及工厂，巴西生产基地等，未来将进一步在全球打造世界级‘先进制造能力’，并不断加大品牌在国际市场的辐射力度。随着中国‘一带一路’倡议的影响延伸，TCL在取得欧美等发达市场的稳固发展之后，目光也更多的投向了新兴市场。”
技术研发环节的持续投入，让TCL实现产品由低端迈向高端，并得以在世界舞台与国际顶级品牌同台竞技。张晓光介绍说，“我们在全球拥有26个研发中心，10余家联合实验室，科技创新能力位居行业前列。” TCL是中国大陆唯一一家掌握“面板—模组—整机”垂直一体化产业链条的彩电企业，不仅打破日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断，同时实现了半导体面板产业格局的重大突破。品牌自主研发的量子点技术应用于产品后，TCL在高端电视产品领域占据了一席之地。2017年第三季报数据，TCL高端产品的占比不断提升，产品单价也不断提升。这是创新能力为品牌升级带来的正面影响。
国际化是中国企业持续发展的必然路径，但张晓光表示：“中国以前经常被称为世界代工厂，主要就是因为中国企业缺乏全球化的经验，缺乏产品的销售渠道与海外资源的配置能力，更缺乏打造成为让海外消费者信赖的世界品牌的能力。”
要打入国际市场，与西方顶级科技巨头同场竞技，就要以国际化的思维方式去考量我们的品牌输出，甚至于文化输出，进行全球营销，快速打造品牌的认知度，并践行文化自信。将海外成功的中国品牌作为宣扬中国文化、推广文化自信的重要平台。
国际化营销大招频出 大手笔见证大国品牌
在国际化品牌输出方面，TCL一直处在中国品牌海外营销的最高梯队。今年以来，TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城，开国内企业先河，规模联动效应明显；德国IFA期间，TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段，全面展示中国制造的实力与魄力；随后，TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国多个城市，在美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等知名地标性建筑上齐齐亮相，再创中国企业国际化营销先河。
峰会参会嘉宾领取“大国品牌”荣誉
张晓光说：“TCL的海外品牌营销，不断将品牌与当地文化、艺术有机结合，获取全球消费者乃至更年轻一代消费群体的关注。早在2013年，TCL就冠名了好莱坞中国大剧院，开创中国品牌国际化营销先河；与此同时，TCL保持每年至少与一部好莱坞电影合作的营销步调,先后和众多知名电影公司展开不同形式的深度联推；与全美最知名的脱口秀ELLEN SHOW深度合作，联合IMDB一同参与艾美奖的赞助等，这些都走在全球娱乐营销的前沿。此外，TCL还利用体育这种世界性语言，拉近企业与各国消费者的关系，如多年持续赞助当地足球俱乐部，连续12年赞助澳洲传统赛马节，还积极参与到棒球、橄榄球赛和澳大利亚网球公开赛等多项体育赛事中，以各国当地消费者喜闻乐见的方式，将品牌的理念和文化融入其中。”
峰会参会嘉宾合影
未来TCL将继续坚持“产业联动，品牌领先，扎根重点市场”的战略，持续加速企业国际化进程，并力求在全球范围内打造中国品牌代表的国际化形象。
2017大国品牌年度峰会已经谢幕，但中国企业大国品牌的国际化脚步不会停歇。相信会有更多的中国品牌同TCL一起，在国际舞台上彰显大国品牌自信，用新气象、新面貌、新作为让世界更好地感知中国品牌的力量。
