根据中国社科院的一项研究，中国的中等收入人口现在超过了1亿。未来10年，我国中等收入人群的比重可能达到30%-40%。此外，在一份英国杂志调查中，关于中国中等收入家庭状况的报告还显示，到2020年，中国中等收入家庭的人口将超过4.7亿。预计到2020年，中国的私人消费将从目前的3.2万亿美元增加到5.6万亿美元，其中中等收入家庭和富裕家庭的消费占总消费的81%。
葡萄酒圈正在进行消费升级，国内消费者从一开始的盲目消费到现在的选择消费。起初，我们带了一瓶VSOP或XO，可能并不会注意它是什么品牌，但在过去两年中，我们开始对品牌、对具体类别有明确的需求。这首先发生在上海、北京、广州等一线城市，现在慢慢呈现客户有意识选择产品的趋势。
作为世界四大烈酒之一，白兰地有着很高的消费认知度，甚至成为身份认同的象征，这在很多葡萄酒中是无法比拟的。从产品属性上看，我国白酒消费基础雄厚，这也是白兰地、威士忌等白酒能够快速增长的关键。但可以肯定的是，中国白兰地的市场已经开放，并将影响整个葡萄酒行业的未来。据英国饮料行业杂志《饮料国际》报道，白兰地的消费量在全球呈上升趋势。在全球白兰地消费市场中，中国在销售方面综合排名第六。欧睿国际的最新报告公布了全球十大白兰地市场。在消费额方面，中国是全球最大的白兰地消费市场，到2018年，中国仍将位居榜首。
中国的白兰地市场结构呈现出纺锤形结构，以轩尼诗、马爹利和人头马为代表的三个主要品牌，占白兰地高端销量的80%以上，而低端白兰地多为国产葡萄酒。白兰地市场的扩张，其实更多的是来自“腰部产品”的发力，也就是进口的中档白兰地。目前，进口烈酒的消费市场价格集中在400元至600元之间。消费者正变得越来越年轻，以80后、90后为主力军，此外年轻消费者在广东市场的比例尤为明显。
斯曼利酒庄的历史可追溯到公元18世纪初期,由格鲁吉亚名门斯曼利家族世世代代传承三百年来,斯曼利家族一直延用格鲁吉亚数千年传承下来的古老原始的陶罐酿酒工艺,使得传统而又古典的格鲁吉亚葡萄酒得以经世流传,被格鲁吉亚皇室誉为“天堂之水”。
斯曼利XO（英文全称Niko Pirosmani XO，简称NPXO),因其传奇的艺术品味和臻纯的口感,吸引了诸多皇室贵族及政治领导人的青睐,时任苏联最高领导人的斯大林更是捧起为佐餐酒,如今更是深受格鲁吉亚皇室的喜爱,至今仍是格鲁吉亚皇室的御用名酒。 由于斯曼利XO的古法酿造工艺需要至少十八年的自然沉淀才足以酿出唇齿留香的口感,因此导致其存世量日益减少,为保障皇室用酒,酒庄开始限制出口量,而斯曼利XO 也成为了格鲁吉亚最经典的白兰地。
针对白兰地在中国市场的增长，格鲁吉亚皇室御用斯曼利XO中国市场负责人认为有以下数方面的原因：目前大环境下，消费升级与普众消费两极分化严重，白兰地市场还将持续放量。一线城市与二三线城市的大众消费群，逐渐向从小喝牛奶的85后和90后倾斜，在他们中，男性越来越喜欢精酿啤酒、威士忌和白兰地，女性则更趋向于甜酒，总体上口味越来越西化。因此，白兰地将成为新一代消费人群的选择。另外在新媒体和互联网快速崛起的新型社会中，白兰地自身所具有的话题性成为巨大优势，拥有深厚底蕴的品牌故事是白兰地口碑传播的关键。同时最重要的一点，由于多年的市场积累，白兰地也迎来前所未有的市场爆发时机。
随着“喝好喝少”的饮酒理念深入人心，在消费者基数不断增长的情况下，一方面，进口烈酒的价格相对稳定，价格体系相对合理、维护得当，在过去几年间，价格仅有1%~2%的微涨，而白酒市场价格浮动、规律性不强。另一方面，相比鱼龙混杂的红酒市场，进口烈酒市场相对理性和健康，消费基础更为扎实。在首届香港「一带一路」国际食品展上,格鲁吉亚王子Juan Bagration Mukhrani 更是亲自向世界展示了斯曼利XO的精湛酿酒工艺及其芳醇的口味,并称其为格鲁吉亚的“天堂之水”，斯曼利XO对中国年青一代的消费市场理应充满巨大信心。
