根据乘联会数据显示，2019年中国汽车市场仍然不太景气，处在冰冻期，中国车市29年来首次出现负增长，中国车市仍旧寒冬。如今，随着一场大风来袭，又一次感受到寒冷的冬季来临！
不过，逆势之下也会有例外，一直都是稳扎稳打的一汽丰田就是其中之一。分析其成功的原因，主要还是一汽丰田的产品实力够硬，用户口碑不错；同时，"致真 至极"的全新品牌口号也是其实现逆势增长的核心要义。
按照一汽丰田汽车销售公司总经理田青久的说法，"致真 至极"的含义是坚守真实，追求极致。"致真 至极"的精神理念在一汽丰田多年的追梦历程中，早已渗透到了品牌基因当中，这也是一汽丰田持续成长的源动力。而作为一汽丰田首款TNGA丰巢概念下的SUV车型，奕泽IZOA的出现，是一汽丰田实践"致真 至极"全新品牌口号的典型范例。
汽车市场当前正处于不断变化的时代，用户的需求也在不断升级。"致真 至极"也已经不仅仅是一汽丰田全新的品牌口号，这也是丰田全球Toyota Way"挑战、改善、以人为本"中国化的具体表达。
"真"是一汽丰田品牌的价值观，主要表现为真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度以及主张。在生产品质上做到极致精工、完美无缺；在产品全生命周期上做到极致服务、安心安享。
对于奕泽IZOA来说，超高的品质就是其践行"致真 至极"的最好体现。
奕泽IZOA这款车不仅拥有接近概念车95%的炫酷外观，同时采用SEXY DIMOND钻石结构设计，丰富立体的钻石棱线构成其性感轮廓。而且其以钻石为主题的内饰设计，在方向盘、开关装置及车门饰件中随处可见，更以黑色为主色调，充分感受到"形状"、"颜色"、"材质"的完美统一。
在汽车产品关键的动力方面，奕泽IZOA搭载2.0L Dynamic Force Engine（全新 TNGA 2.0L 喷气流控发动机）发动机，同时匹配Direct Shift CVT（新一代10速双传动CVT变速箱），组成自然吸气发动机界的最强CP"钻石动力组合"。
此外，奕泽IZOA全系标配的10个SRS空气囊、Toyota Safety Sense丰田智行安全套装、9英寸多媒体显示系统等12项的越级配置，这都体现出了奕泽IZOA对于客户需求方面的重视。
除了越级配置带来的感性体验，奕泽IZOA通过突破性创新和苛刻的工艺所带来的物性优势，则是一汽丰田"极"这一方法论的具体体现。
奕泽IZOA搭载的是基于TNGA丰巢概念的首款2.0L Dynamic Force Engine（全新 tnga 2.0L 喷气流控发动机），最大热效率能够达到世界顶级40%，最大功率可达到126Kw，最大扭矩可达203N·m。奕泽IZOA拥有如此强劲的动力总成，在燃油经济上更做到极致，拥有傲视同级的5.7L超低油耗。让驾驶者享受无限驾驶乐趣的同时，不用担心油耗问题。
不难看出，一汽丰田的品牌优势还是很明显的，这一全新品牌口号的响起也可以看做是一汽丰田企业二次创业的起点。奕泽IZOA作为一汽丰田"致真 至极"全新品牌口号的实践者和先行者，随着其在今年的持续发力以及多款全新车型的上市，一汽丰田有望继续成为那个逆风飞翔者。
